En el momento en que esta foto apareció en redes sociales hubo quien se dio cuenta de que algo no congeniaba. Se trata de un collage de imágenes de las actuales finalistas del concurso de Miss India y el color de sus teces no representa al estereotipo de la población del segundo país más poblado del mundo. Los más críticos acusan a los organizadores del certamen de estar obsesionados con que las chicas tengan la piel clara y lo que se suponía que debía ser la presentación en sociedad de 30 potenciales Miss India se acabó convirtiendo en un drama de dimensiones desagradables para las protagonistas.
La imagen original apareció en Times of India y fue un usuario de Twitter quien lanzó la pregunta de la reflexión. “¿Qué falla en esta foto?”, cuestionó. Fue entonces cuando comenzó la concatenación de comentarios, de bromas en las que afirmaban que realmente se trataba de la misma persona retratada 30 veces debido a su parecido físico.
El éxito de las mujeres con la tez clara está asegurado en la India ya que en esta sociedad de castas se relaciona el color de la piel con la clase social y la más morena no sale especialmente beneficiada. Tal es el caso que los productos cosméticos para blanquecer la piel son un éxito en hombres y mujeres desde los años 70 hasta la actualidad, donde actores y actrices de Bollywood se convirtieron en la imagen de estas marcas. Los slogans suelen prometer una vida de éxito relacionada con el tono más blanco, un mejor trabajo y más opciones para encontrar pareja. Es por ello que el concepto de belleza está muy marcado en la India, y el mundo de la moda lo sabe.
Como contrapunto, también han destacado otras campañas paralelas en las que se ha intentado mejorar la reputación de la tez oscura, donde en lugar de adorar a actores y actrices como Shah Rukh Khan o Priyanka Chopra, quien llegó a ser Miss Mundo, optaron por retratar a dioses y diosas hindúes con tonos más morenos. Este tipo de iniciativas aún no han calado demasiado en la sociedad y el negocio de las cremas blanqueadoras sigue en auge.
En 2014, tal y como publica la BBC el Consejo de Estándares de Publicidad de la India reguló las campañas en las que se relacionaba a las personas con la piel oscura con términos como “depresión, poco atractivo, preocupado o con algún tipo de desventaja con respecto a las personas con tonos más claros. A pesar del intento, la regulación no fue suficiente y, aunque con menos obviedad, este tipo de conceptos discriminatorios siguen siendo una realidad.
Recientemente, la actriz india Sai Pallavi rechazó una oferta millonaria para aparecer en uno de esos comerciales blanqueadores. Su razonamiento ha sido aplaudido por la masa más crítica con el concepto de belleza que prima en la India.
“Los estándares que tenemos están mal. Éste es el color indio. No podemos ir preguntarles a los extranjeros por qué son blancos. Ese es su tono de piel y éste es el nuestro”, afirmó según la publicación británica.
Muchos de los ciudadanos de la India que piensan como Pallavi, se han animado a criticar a un certamen que se celebrará el 15 de junio y que cuenta con una representación que se aleja de la realidad de una población de 1.3 mil millones de personas mayoritariamente hindú.